Hướng dẫn cách quảng cáo Google Adwords từ A-Z hiệu quả nhất

Google Adwords là một trong những dịch vụ quảng cáo tiên tiến nhất, cho phép sản phẩm và dịch vụ của các doanh nghiệp lớn nhỏ xuất hiện trước khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng.

Những ai đã từng sử dụng dịch vụ này đều biết rằng, có khá nhiều tùy chọn và cài đặt nhắm mục tiêu phục vụ cho các loại hình doanh nghiệp khác nhau. Chúng thường quá tải và khó hiểu khi khởi chạy một chiến dịch tiếp thị mới và có thể khiến doanh nghiệp tốn phần lớn ngân sách tiếp thị mà không đạt được mục tiêu.

Chính vì thế, hôm nay Primal sẽ gửi đến các bạn cách quảng cáo google adwords hiệu quả. Đừng bỏ lỡ nhé!

cách quảng cáo google adwords hiệu quả

Tạo cấu trúc tài khoản tuyệt vời

Tài khoản AdWords có cấu trúc tốt là điều bắt buộc nếu bạn muốn việc chi tiêu quảng cáo của mình mang lại lợi nhuận. Cấu trúc tài khoản được xem là tốt khi nó thích hợp và có liên quan. Có thể thấy, chi phí mỗi lần mua lại (CPAs) giảm tới 60% chỉ bằng cách cải thiện cấu trúc của tài khoản AdWords. Từ khóa, quảng cáo và nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch nên liên quan chặt chẽ với nhau. Nhờ đó, Google sẽ giảm chi phí quảng cáo cho bạn. 

Chú trọng nội dung và hình ảnh quảng cáo

Nội dung quảng cáo được cho là phần quan trọng nhất trong chiến dịch Adwords của bạn. Hãy thử lên 2 ý tưởng khác nhau cho nội dung quảng cáo của bạn và theo dõi kết quả bán hàng từ mỗi ý tưởng. Sau đó, bạn chỉ việc sử dụng nội dung hiệu quả hơn trong toàn bộ quá trình tiếp thị của mình. 

Để tăng điểm chất lượng và tối ưu hóa chiến dịch, tiêu đề nội dung nên chứa khuyến mãi hấp dẫn hay con số để kích thích khách hàng click vào. Những nội dung tốt thường đơn giản và dễ hiểu. Và chìa khóa cho thành công của chiến dịch là sự xuất hiện lời kêu gọi hành động tích cực trong nội dung quảng cáo, thúc đẩy khách hàng tiềm năng liên hệ hoặc ra quyết định chọn sản phẩm, dịch vụ của bạn..

Đối với quảng cáo hiển thị, hình ảnh cũng quan trọng như nội dung quảng cáo. Hình ảnh bạn chọn cho quảng cáo của mình cần thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, khiến họ muốn nhấp vào quảng cáo của bạn. Mấu chốt ở đây là hình ảnh quảng cáo của bạn phải khác biệt với hàng triệu chiến dịch ngoài kia. Vì thế, bạn nên sử dụng hình ảnh riêng của mình thay vì lấy những hình ảnh tràn lan trên mạng. 

Nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn

Các công ty digital marketing chuyên nghiệp khuyên rằng, nên thực hiện cả ba loại nhắm mục tiêu từ khóa: đối sánh chính xác, đối sánh cụm từ, đối sánh rộng vào chiến lược nhắm mục tiêu của bạn. Chú trọng nhiều nhất cho các từ khóa đối sánh chính xác và ít nhất cho các từ khóa đối sánh rộng. Phân loại các nhóm quảng cáo theo loại từ khóa để tổ chức tốt chiến dịch.

Để tăng khả năng tiếp cận khách hàng, hãy sử dụng “tiêu chí nhắm mục tiêu của Google”. Ví dụ: bạn có thể sử dụng nhắm mục tiêu theo địa lý để quảng cáo của bạn chạy trong một khu vực địa lý cụ thể.

Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu quảng cáo theo loại trang web (sức khỏe, thời trang, ô tô, v.v.) hay bằng hành vi web nhất định, như thường truy cập các website có liên quan đến doanh nghiệp của bạn hoặc trên một trang tin tức.

Chọn từ khóa một cách cẩn thận

Bạn nên dành thời gian để lập một danh sách các từ khóa cụ thể mà khách hàng tiềm năng sẽ sử dụng trên các công cụ tìm kiếm. Google keyword tool là công cụ hoàn hảo để làm điều này và nó hoàn toàn miễn phí!

Nhưng hãy nhớ rằng, một trong những lỗi phổ biến và tốn kém nhất của AdWords là chỉ tập trung vào các từ khóa tích cực mang lại lưu lượng truy cập, mà quên mất từ khóa phủ định (những từ bạn không muốn mọi người tìm thấy bạn) cũng khá hữu ích.

Ví dụ: nếu bạn đang bán đồng hồ vàng, bạn sẽ sử dụng từ khóa phủ định “bạc”. Danh sách tổng hợp các từ khóa phủ định có thể tăng chất lượng của lưu lượng truy cập và cải thiện đáng kể CTR (tỷ lệ nhấp).

Càng hạn chế loại đối sánh từ khóa trên mạng tìm kiếm (đối sánh rộng và chính xác), khả năng quảng cáo sẽ được kích hoạt bởi các cụm từ tìm kiếm không liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn. Đó là một ý tưởng hay, đảm bảo bạn không nhận được nhấp chuột từ các tìm kiếm không liên quan trong chiến dịch của mình.

Thẻ “điều kiện tìm kiếm từ khóa” là một công cụ tuyệt vời để loại bỏ các từ khóa không mong muốn. Thêm các cụm từ này làm từ khóa phủ định sẽ ngăn quảng cáo của bạn hiển thị khi mọi người sử dụng chúng trên công cụ tìm kiếm. 

Trong AdWords, bạn có thể thiết lập các từ khóa phủ định ở cấp độ nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch. Tạo một danh sách từ khóa phủ định chính ở cấp chiến dịch sẽ bao gồm tất cả các nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch.

Để thực hiện, bạn nhấp vào thẻ “Từ khóa” trong chiến dịch cụ thể, sau đó click vào “Từ khóa phủ định” và thêm từ khóa ở cấp độ nào thì nhấp vào nút “Từ khóa” màu đỏ tương ứng.

Lưu ý, từ khóa phủ định cũng có thể sử dụng đối sánh rộng, cụm từ và đối sánh chính xác để kiểm soát lưu lượng truy cập, kích hoạt quảng cáo của bạn.

Đừng bỏ qua người dùng di động.

cách quảng cáo google adwords hiệu quả

Với việc sử dụng di động ngày càng tăng, rất có thể phần lớn lưu lượng truy cập AdWords của bạn đến từ các thiết bị di động. Vì vậy, bạn cũng nên phân loại chiến dịch theo loại thiết bị.

Cấu trúc các chiến dịch của bạn theo loại thiết bị cho phép bạn xử lý lưu lượng máy tính để bàn độc lập với lưu lượng truy cập di động. Điều này sẽ cho phép bạn đặt giá thầu riêng, tạo các kênh khác nhau và dễ dàng theo dõi kết quả, đảm bảo bạn có toàn quyền kiểm soát ROI của mình bất kể loại thiết bị nào.

Luôn luôn thử nghiệm và theo dõi 

Một khi đã xác định mục tiêu, hành động của chiến dịch AdWords, hãy lập kế hoạch cho các thử nghiệm khác nhau nhằm tối đa hóa kết quả của bạn. Các thử nghiệm này nên trải rộng toàn bộ kênh, bắt đầu bằng việc xác định từ khóa để đặt giá thầu, lựa chọn nội dung quảng cáo để thiết kế trang đích và chiến dịch quảng cáo email sau đó.

Nhưng mỗi lần chạy chỉ một thử nghiệm. Nếu bạn thay đổi thiết kế trang đích của mình và thêm 20 từ khóa mới vào chiến dịch cùng lúc, bạn sẽ không biết thay đổi nào tạo ra tác động lớn hơn.

Trong hầu hết các trường hợp khởi chạy một chiến dịch, các chi phí cho mỗi lần thực hiện hành động của khách hàng (CPA) ban đầu sẽ cao hơn các CPA mong muốn của bạn. Thử nghiệm các từ khóa, quảng cáo và chiến lược giá thầu khác nhau sẽ giúp bạn tìm ra lựa chọn tốt nhất để đáp ứng các mục tiêu CPA của mình.

Để Google theo dõi chuyển đổi chính xác, các thẻ chuyển đổi AdWords phải được đặt đúng cách trên trang cảm ơn mà khách hàng tiềm năng của bạn để lại, sau khi thực hiện hành động chuyển đổi mong muốn trên trang web của bạn. 

Trình quản lý thẻ của Google (GTM) là công cụ tuyệt vời quản lý các thẻ theo dõi. GTM như một hộp lưu trữ tất cả các đoạn mã JavaScript, cho cả ứng dụng theo dõi của Google và bên thứ ba.

GTM bao gồm ba phần:
1) Thẻ chính được thêm vào mỗi trang bạn muốn thu thập thông tin.
2) Kích hoạt xác định khi thẻ được thực thi.
3) Các biến đã từng nhận và lưu trữ thông tin được sử dụng bởi các thẻ và trình kích hoạt.

Bạn cũng có thể theo dõi chuyển đổi cho các chiến dịch không có trên web, bao gồm các chiến dịch ứng dụng, điện thoại và ngoại tuyến.

Sử dụng tính năng tiếp thị lại của Google.

Có rất ít khách hàng quyết định mua sản phẩm, dịch vụ ngay lần đầu tiên xem quảng cáo. Bởi họ cần tìm hiểu và cân nhắc nhu cầu hay lợi ích nhận được từ nó. Hoặc đơn giản là xem xét về mặt tài chính. Chính vì thế, đừng bỏ qua tính năng tiếp thị lại của Google.

Miễn là bạn đã định cấu hình chính xác trong Google Analytics, họ sẽ theo dõi ai đã truy cập trang web của bạn (bao gồm cả các chiến dịch AdWords), và xác định ai có khả năng chuyển đổi nhất. Sau đó, Google đẩy dữ liệu trở lại vào AdWords để bạn sử dụng trong các chiến dịch tiếp thị lại của mình. Đây là một công cụ mạnh mẽ mà không nhiều người biết đến.

cách quảng cáo google adwords hiệu quả

Ghi nhớ và thực hiện theo những điều trên, chiến dịch quảng cáo của bạn chắc chắn đạt được mục tiêu kinh doanh, tăng doanh số, thêm khách hàng tiềm năng và đẩy cao nhận diện thương hiệu trên thị trường.

Bạn đã biết cách quảng cáo google adwords hiệu quả chưa? Với vai trò là một agency hàng đầu, Primal luôn sẵn sàng hỗ trợ và giải đáp những thắc mắc của bạn về quảng cáo google, thậm chí là quảng cáo facebook hay chiến lược SEO, tất tần tật về digital marketing.